如何在1個月內,抖音播放量達到637w?

8 評論 9819 瀏覽 38 收藏 19 分鐘

在抖音上,要怎樣才能使得單個視頻的播放量能達到上百萬呢?這其中需要一些什么樣的技巧呢?

2020年1月6日,抖音發布《2019抖音數據報告》。報告指出,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數已突破4億。一年時間,抖音DAU增長超過1.5億。

1個月,抖音播放量637w的運營心得

很多人眼紅于抖音里的遍地流量,隨手刷個視頻都是幾十萬的點贊量,以為輕輕松松就能分一杯羹,然而運營了很久,粉絲數還是不過300,視頻播放量也就兩三百。

雖沒做成大號,但我從2019年8月到10月,運營了2個月的抖音,發布了56個作品,收獲了5600+的粉絲。從開始到停更,我還是決定講講我的獨家故事,讓大家一探究竟。

我最多一個視頻的播放量是637w。

這個播放量是什么概念呢?我截了一張抖音熱點的圖,可以看到,600-700w的播放量已經名列前茅了。

1個月,抖音播放量637w的運營心得

1個月,抖音播放量637w的運營心得

其他的視頻雖然沒這個多,但也有不少穩定在40w的播放量,當然1000多的也會有。

1個月,抖音播放量637w的運營心得

抖音視頻的火,看似充滿了偶然,完全取決于抖音分配了多少流量給你。但其實,這背后還是有不少必然規律的。

一、如何找視頻定位?

大家從我上面的截圖中可以看到,我的定位是明星情感故事。為什么定位這個呢?為什么這個能火呢?我們先來分析下抖音上熱門的視頻類型。

1. 抖音熱門視頻類別

平時多刷刷抖音就能知道,這7類視頻是抖音上很火的。

1)高顏值

漂亮的小姐姐,漢服小哥哥,萌娃,萌寵…..誰不喜歡美呢?

雖然不服氣,但是不能否認,人家網紅小姐姐,就往鏡頭前一站,扭幾下,就是幾百萬的點贊量。

2)才藝類

寫字的,畫畫的,賣煎餅的,木雕的,化妝的…不管是什么樣的才藝,只要是活好,都能引起大家的關注,也更容易獲得點贊。大家對自己做不到的事情都有崇拜感。

3)搞笑類

這類視頻最容易打破年齡、性別、職業的限制,是大家都愛的題材。比如說鄭建鵬夫婦,你的阿燦叔,九個遠方。畢竟現在的工作和生活壓力這么大,大家都想找點樂子,開懷一笑。

4)教學類

這類視頻重點在于用簡單的方法教大家一個技巧,因為其實用性深受大家喜愛。比如說如何把女朋友拍出大長腿,如何做好看美味的快手菜,如何打圍巾,以及生活中的一些小技巧。

5)名人類

名人不管是在微博,還是在抖音,到哪都是自帶流量的?,F在名人自己開抖音的也不少,張柏芝、王祖藍、張庭…我們雖不是名人,但可以蹭流量啊。我用的就是這招。

6)影視金曲

通過大家熟悉的電影片段、歌曲片段把大家帶入回憶之中,喚起情感的共鳴。比如說《我們的紀念》,年少不聽李宗盛…

2. 表現形式

不同的題材,需要選擇合適的表現形式,抖音上常見的就是這4種。

1)真人出境

這是最多的形式,除了影視金曲外,其他題材都很適合。真人出鏡能給人一種真實感。這也是抖音的價值主張:記錄美好生活。讓普通人記錄他們開心、樸實的瞬間。

2)動畫制作

動畫制作比較復雜,也比較費時間,門檻非常高,不是專業人士很難做好。這其中做的最好的,要數”一禪小和尚“了。唯美的畫面,扎心的對話,很難超越。抖音上這類形式的并不多,做的好的更是寥寥無幾。

3)錄屏配音

這個主要是影視金曲的表現形式。做起來也不復雜,直接用電腦錄屏工具錄制片段,然后用Pr之類的工具做下拼接。我們還會經??吹?分屏,2分屏的形式,能給視覺帶來很強的沖擊感。只要畫面選的好,文案配的好,還是比較受歡迎的。

4)圖片輪播

這種形式最簡單了,在抖音上選取幾張圖片上傳,自動就生成了輪播視頻,再配上音樂就可以了。做一個僅需幾分鐘。最初抖音上這種形式很多,那時愿意親自出境的人比較少,但因為其表現力比較差,現在這種形式比較少了。

3. 性價比考量

對于觀眾來說,他們不在乎是用哪種方式來表現,重點在于傳達清楚想表達的內容,能從幾十秒的視頻中獲得自己想要的精神安慰。

但對于創作者來說,不同的表現形式,意味著花費不同的時間、精力??雌饋碚嫒顺鲧R很簡單,抖音還有很多自帶的視頻效果,但拍攝一個好的作品,需要自己寫劇本,自導自演,還需要專業的拍攝,專業的剪輯。一點都不簡單。2-3人一天能完成一個好的視頻,已經是很高效率了。

動畫制作那就更不用說了,肯定是做不出來的。

錄屏和圖片輪播還是比較好的嘗試形式,一個人就能搞定,也不需要場景道具,有電腦就能做。錄屏我試過幾次,問題在于:經典的畫面之所以能引起人們的共鳴,離不開前面的鋪墊,如果只是把一段截出來,觀眾感情還沒投入,就結束了,達不到想要的效果。

最后就只能選圖片輪播了。從選話題,找素材,做圖片,到配完背景音樂,一個視頻半小時就能搞定。我能在周末做上一周的視頻,每天上傳一個。

圖片輪播這種單調的形式,能選取的視頻類型就非常的有限。高顏值,才藝,教學,影視金曲都不適合,就剩搞笑和名人類了。搞笑是需要天賦的,我自知沒有幽默細胞,就只能巧借名人效應了。

二、話題怎么選?

說點名人的什么事好呢?八卦!

我定位的觀眾人群就是年輕女性。這類人感情充沛,又了解明星,又喜歡吃瓜。我就專門講明星的感情事件。當然,在選擇明星和事件時,也是有一些小技巧的。

1. 蹭熱點

每天想主題其實是比較痛苦的,營銷人都喜歡蹭熱點。比如說蹭熱點鼻祖——杜蕾斯,我也每天上微博、抖音、百度看看今日的熱點。

吳亦凡出緋聞了,來期緋聞女友盤點,43w播放量;梁靜茹離婚了,來期可惜不是你,陪我到最后,62w播放量。還有暑期很熱的李現,借他的顏值來一期。

2. 有槽點

可以故意給視頻內容設置一些爭議點,正反方有不同的看法,容易把視頻推向高點。

比如說我那個637w播放量的視頻,主題是:我養你,大概是這世上最毒的情話了吧。我養你,最終變成了我養的你。女人眼中:我養你=無限信用卡;男人眼中:我養你=饅頭大米飯。

評論非常多,有人說,我就是老公養的,很幸福。有人說,女人要獨立…

1個月,抖音播放量637w的運營心得

3. 強情感

一定要選能激起觀眾強烈情感的事件。像高興、幸福、滿足都不是強情感,而離婚、分手、劈腿這些是。

所以我講明星幸福恩愛的故事,大家不喜歡。我講分手了、出軌了,大家情緒就上來了。刺激感越強越好。

4. 為人熟知

不要選大家不熟悉的明星,就選那些耳熟能詳的。

馬伊琍和文章離婚了,劉濤復出給老公還債了,郭富城娶了個嫩妻……

雖然這些事情很多人都知道,但不排斥再看一遍他們的故事,悟出些愛情、婚姻的真諦。如果選一個大家都不熟悉的明星,觀眾不了解事情,要先把事情講清楚就很難。

我們的重點在于借明星的那些事,揭露一些扎心的真相。不要本末倒置了。

三、如何穩定流量?

雖然流量的分配權不在我們手里,但我們還是能做一些事情來提高曝光的機會。

1. 了解抖音推薦機制

抖音的推薦機制百度上有很多介紹,簡單來說,就是視頻發布后,會先推給小部分人,如果完播率、點贊量、評論數高,就會觸發新一輪的推送,丟到更大的流量池子里。

所以要想視頻火,就要努力觸發推送。當池子很大時,我們能做的干預就很少。但在視頻剛發布時,我們還是可以做不少事情的。

2. 固定發布時間

選擇自己視頻類型最合適的發布時間。比如說我的視頻,一般都是在8點左右發。因為情感類的視頻,刷的高峰期是在10點-12點。我需要確保在這個時間段內,視頻已經到了很大的流量池中。

8點-10點的2個小時,會觸發好幾輪的推送,我需要給視頻預留出預熱的時間。我經常在11點半看的時候,播放量才5w,第二天早上看時,就有40+w。不排除抖音的數據延時,但夜貓子確實不少。

12點以后,抖音會重點推播放量少的新視頻,但在線人太少,很難有顛覆,第二天又被新的視頻淹沒了。如果太晚,寧愿不要發。

3. 添加熱門話題

抖音發布時,切記加上話題。我們輸入“#”,就能看到話題的熱度,選熱度高的,多添加幾個。

我有幾次忘了加話題,播放量就明顯的很低。推測是抖音不知道是哪類話題,不知道要怎么歸類,也不知道要推給哪些人。

我們幫抖音歸好類了,曝光機會就增大了不少。

4. 先刷流量

視頻發布后多找幾個號刷。每個號開著完播幾十遍視頻,然后在下面評論,轉發,這就能觸發第一輪的推送了。

這一步很重要,特別是新號的時候,權重小。而且這時候看的人少,刷的這幾個號能占很高的比重,讓抖音以為觀眾喜歡這視頻,這個效果很明顯。

5. 及時回復評論

上面也說到,評論數也是衡量的指標之一。如果觀眾評論了10條,我每個都回復一句,就有20條評論了,又能觸發新的推送了。

評論就像滾雪球一樣,能讓視頻越來越火。這也是在獲取了較大的流量后,還能干預到的一項,千萬別浪費了自己可把握的機會。

四、為何大號紛紛棄號?

我放棄的原因很簡單,沒法變現。雖然每天只花半小時做個視頻,在沒有可見利益的情況下,也很難堅持下去,何況有些號耗費的時間精力很大。

我發現,要是一段時間不刷抖音,下次再看,之前關注的號大多開始隱匿了。一批倒下,一批又上。

和我同時段比較火的號:吃不胖娘,停更半年了。九個遠方,頻率也很低了……

1. 變現難

這個就像是朋友圈的微商,看著生意很好,實際只有自己做了才知道。

抖音上能變現的方式不多,能真的掙到錢的更少。真的不是隨便做做就能做成鄭建鵬夫婦的。

1)櫥窗帶貨

我開通時櫥窗還屬于測試階段,申請了就開通了。然后在抖音商城里選商品,上架。事實上,打開數就十幾吧。賣出東西就更難了。

想想這本身就是個偽命題,為啥特地來你櫥窗買東西呢?淘寶上啥淘不到。況且抖音上的粉絲忠誠度是非常低的。

2)視頻帶貨

有靠視頻帶貨掙錢的,但要看是什么東西。護膚品、生活用品、零食還可以。低價低值,觀眾看了視頻,順手就買了。

但抖音有規定,視頻帶貨的,視頻中要出現真實商品。就是說我圖片輪播的,啥東西也賣不了。

3)廣告

靠接廣告來賺錢,這個就很難了。要做到足夠大的號才有廣告商找。我是沒有接觸過,就不多說了。

4)直播

就是薇婭,李佳琦那種形式了。做的好的就那么幾個,大部分人就是播了一晚上,一件都賣不出去。直播對人、時間、場地要求比較高,也不是能輕易變現的方式。

2. 素材有限

每個號都是有自己的調性的,比如我做明星情感,那我的號里不會出現風景、攝影。很多人都會強調,視頻那一頁的封面,看上去風格要統一。

但一類題材,素材有限,到后面就找不到話題了。明星就那么幾個,有槽點的也就那么幾個。翻來覆去講那幾個人的不同事情,也有講完的時刻。

搞笑類的也是,一般都是上知乎之類的平臺抄段子。段子抄完了,有幾個能造出段子來的?

3. 跟風嚴重

仍記得那時“九個遠方”剛出來,一大批模仿者如同雨后春筍。剛開始大家覺得有意思,2個人講段子,常常出其不意,神轉折,刷多了就覺得沒意思。特別是一些模仿者,視頻質量很低,讓觀眾開始反感。

那段時間的“穆哲熙”也很火,大街商場里唱歌,帥氣的造型,憂郁的眼神,好聽的歌聲,確實很吸引人。然而會唱歌的爭相模仿時,總給人東施效顰的劣質感。

鼻祖級的號本身是不錯的,卻被一些跟風者毀了。

4. 熱潮退去

再好吃的菜,天天吃也膩了。視頻也是,同一個號,人再美,段子再幽默,看多了就有審美疲勞了。當觀眾的新鮮感褪去了,那個號的熱潮也褪去了。同時褪去的,還有一大批同類型、同題材的號。

我以前喜歡看仙女酵母,孟婆十九,場景很美??炊嗔司陀X得沒意思,演技一般,情節無聊。下次再刷到類似古裝的視頻,都不想看了。

五、抖音還有做的價值嗎?

我想這是一個大家都比較關心的問題,既然像我說的,變現那么難,還有價值做嗎?

如果說你想靠隨手發發就掙錢,我不建議。但如果你想認認真真做,向著鄭建鵬包租公的理想,或者是其他的宣傳之類的目的,未嘗不可一試,抖音還是流量圣地,現在有幾個app能有日活4億?

總結

小小嘗試了一把,有過頂峰時期的欣喜,有過沒人看時的失落。特別是花了半天拍了一個真人視頻,卻只有100不到流量的時候。

但在抖音題材、形式、話題的摸索中,我也找到了一些規律,了解了觀眾心里,了解了人性。這何嘗不是一種收獲?

 

作者:司馬特小隊,丁香園高級產品經理。微信公眾號:司馬特小分隊

本文由 @司馬特小隊 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

給作者打賞,鼓勵TA抓緊創作!
更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 我可以做抖音,快手流量,13832783000,同微信

    回復
  2. 這個人不錯yu76722 價格很便宜 抖音流量

    回復
  3. 威信【抖友關贊臺】小程序。把自已的名片碼、作品碼上傳,1000人一起互關贊~

    回復
  4. 謝謝分享

    回復
  5. 向你學習

    回復
  6. 那快手呢?

    回復
    1. 沒玩過哦

      回復
    2. 這個人不錯yu76722 價格很便宜 抖音流量

      回復