爛綜藝靠什么賺錢?

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編輯導語:如今,綜N代盛行,眾多綜N代都由原來的綜藝之光走向下坡路,逐漸變成不及格的爛綜藝。爛綜藝為何層出不窮,誰在為它們買單?本文對此進行分析,解析爛綜藝背后的劣幣驅逐良幣的資本游戲的根源。

4.8分。這是2021年《中國好聲音》的豆瓣評分。

對于很多人來說,應該都不知道這檔節目還在播出。今年5月,節目官方曾發布一條消息,表示按國家有關部門通知,要求停止一切綜藝節目海選的活動,所以停止2021年《中國好聲音》所有全國海選活動。這讓不少網友認為,《中國好聲音》或許面臨停播的命運。

事實卻是,節目不但如期回歸,還進行了全新升級,開啟了“4+4”導師模式。

所謂的“4+4”導師模式,即四位導師聯合四位導師助教,導師轉椅有效;如果只有導師助教轉身,需助教在有限時間內說服導師轉椅,否則轉椅無效。今年四位導師由那英、汪峰、李榮浩、李克勤擔任,對應的導師助教分別為張碧晨、黃霄雲、吉克雋逸、吳莫愁。

但節目播出那么久,難得一次登上熱搜被關注,還是因為那英宣布退出現場錄制。據那英所說,她這一季本身也是來救場的,因為原本的工作無法調整,早前就已經說好錄制到盲選結束,接下來由廖昌永接棒。

從2012年開播至今,《中國好聲音》已經走到了第十個年頭。作為國內較為長青的音綜,它曾創下了當時的收視高峰,并捧紅了多個素人歌手。而現在,它卻從第一季7.9的高分綜藝一路淪為現在的模樣。

其實不光是《中國好聲音》,眾多綜N代都由原來的綜藝之光走向下坡路,逐漸變成不及格的爛綜藝。

相比綜N代至少還曾有過高光時刻,有一些綜藝從誕生開始就呈現了一副爛綜藝相,而且這樣的綜藝還不少,就拿2021年新綜藝來說,豆瓣評分在6分以下的就數不過來。唯一有爆款相的《披荊斬棘的哥哥》豆瓣評分也在下滑,或許難逃高開低走的命運。

為何爛綜藝能夠大行其道,且層出不窮?在劣幣驅逐良幣的市場環境下,爛綜藝是如何賺錢的?又是誰在為爛綜藝買單呢?

一、綜N代:不管變與不變,都難逃成為爛綜藝的宿命

對于《中國好聲音》這樣的老牌綜藝而言,本身就面臨著綜N代生命周期的魔咒,但每一檔綜藝的成長性與生命周期又不盡相同,如何在“變”與“不變”中,找到專屬于自己的續命法則,成為綜N代最重要的課題。

而《中國好聲音》的隕落,某種程度上與其“不變”有很大關系。雖然節目每一季都在對外宣稱做了創新升級,也僅限于轉椅改滑輪、舞美升級、導師更迭,終究還是換湯不換藥。

模式老化成為《中國好聲音》被詬病的主要原因之一,“都2021年還在玩這套爛俗綜藝制作”、“世界都發展10年了,好聲音還在用10年前這么老套的模式做節目,真是沒得救了”有豆瓣網友如此評價道。

其次,便是話癆導師引發的審美厭煩。汪峰現在雖然不再要求學員說出你的夢想,但耐不住導師的尬聊還是能讓屏幕前的觀眾用腳趾摳出一個演播廳。

“本來四個導師就夠嘮叨了,這一季八個人,話密得讓普通話不利索的理科生插都插不進去”“一年一度的尷尷尬尬搶歌手比賽,搞得好像不是歌手來比賽,而是導師比演技”。

回到《中國好聲音》第一季播出的時候,關于節目導師戲有點多、感覺好做作的聲音就已經出現,只不過當時國內前所未有的模式紅利、以及選手的驚艷唱功等為其鍍上了一層濾鏡。

時過境遷,掩瑕的東西消失了,危及節目的稻草就愈來愈重了。

如果說《中國好聲音》的“爛”始于“不變”,而有些綜N代卻因為“變”也沒能逃脫爛綜藝的終極命途。

例如,美食節目《中餐廳5》口碑慘遭滑鐵盧,豆瓣評分4.5。

引發觀眾爭議的點主要集中在節目核心的偏離,《中餐廳》誕生之初,是打著弘揚中華美食的旗號,每一季到達國外一個地方通過經營餐廳的方式,弘揚中華美食。只不過受疫情影響,節目錄制從去年開始回到國內城市。

追溯《中餐廳》口碑惡化的時間,大概要從黃曉明當店長開始。盡管2019年第三季整體觀感立意、收視率都算不上差,但黃曉明卻憑一己之力拉低了節目評分,“我不要你覺得,我要我覺得”的“明言明語”更是讓黃曉明成為眾矢之的。

去年之所以口碑不佳,在于節目過于搞矛盾沖突。而今年口碑繼續失利,則是因為節目已經失去了最基本的初心。

上季嘉賓還有林述巍、張亮大廚坐鎮,這季則是一水兒的廚房小白。明星十指不沾陽春水可以理解,但考慮到來參加的是美食節目,怎么著也應該像前幾季嘉賓一樣來之前先學好拿手菜吧。

更讓人大跌眼鏡的是為了配合劇本,曾在多個場合展示自己廚藝的黃曉明,也成了做個西紅柿炒雞蛋如履薄冰的廚房小白。難怪節目被吐槽套路太多。

其他綜N代如《極限挑戰》《奔跑吧》也沒好到哪里去,豆瓣評分別為5.4、5.7分。

綜N代能成為綜N代,往往離不開第一季的成功助力。但并不是所有的綜藝天生就能成為爆款,大多都會成為爛綜藝競備軍。

二、新綜藝:看似是新的,實則在循舊

每年的暑期檔往往是各大平臺衛視的兵家必爭之地,綜藝作為殺手锏之一,影響著平臺的勝負結局。但從目前情況看,今年夏日新綜藝未能達到“救市”效果。

如《博客天下》在《夏日不再限定,國產綜藝怎么沒一個“能打”的?》提到的,自2017年起,分別由嘻哈、街舞、樂隊、“她力量”承接起的連續四年的“夏日限定”,在這個夏天戛然而止了。

先來看下愛奇藝,推出的新綜藝有《少年說唱企劃》《舞蹈生》《嗨放派》《爆裂舞臺》《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《戀戀劇中人》《主廚的榮耀》等,其中只有《奇異劇本鯊》豆瓣評分7.1,其他要么5分多,要么至今還沒有開分。

而芒果TV,作為綜藝高產戶,今年夏天上新了《聽姐說》《再見愛人》《初入職場的我們》《披荊斬棘的哥哥》,其中《再見愛人》評分高達8.7,被質疑抄襲模仿韓國的《我們離婚了》;《披荊斬棘的哥哥》評分已經由7.5降到7.4,其他綜藝都不及格。

優酷《怦然心動20歲》《象牙山愛逗團》《這!就是潮流》《草莓星球來的人》,僅有前者評分尚可。

騰訊視頻《黑怕女孩》《恰好是少年》《五十公里桃花塢》成績雖都在及格線以上,但也稱不上驚艷。

雖然名為新綜藝,但每檔綜藝身上都能找到以往老綜藝的身影,類型、模式、核心幾乎均在循舊,看似改頭換面,實則沒有任何突破。

比如《聽姐說》,將脫口秀與“她力量”糅合在一起,結果探討的問題不痛不癢;《戀戀劇中人》仍然是劇綜交互類的戀愛綜藝;《草莓星球來的人》也只是將“樂隊的夏天”和戶外演出相結合;《五十公里桃花塢》走的還是慢綜藝的路子。

當眾多題材都被挖掘之后,新綜藝不管是在內核還是形式上都沒有新的拉動點,源源不斷的產出便堆積成了觀眾不忍直視的爛節目垃圾場。

三、爛綜藝層出不窮的根源:創新力不足

如果把國內的現象級綜藝放到一起,我們會發現它們的共同特點——幾乎都是舶來品。

2010年,曾捧紅蘇珊大媽的選秀節目《英國達人》被東方衛視引進,并取名為《中國達人秀》。

《中國達人秀》不是中國引進的第一檔綜藝節目,然而大多引進節目卻是白駒過隙,一閃不見。但這檔節目卻連續三季打破了中國電視綜藝節目收視紀錄,成為當時國內購買海外模式制作的眾多電視節目中最成功的個案。

《中國達人秀》讓國內電視節目制作商嘗到了引進國外原版節目的甜頭,有這檔“出身名門”綜藝節目的打樣,引進國外成功節目版權原封COPY成了平臺衛視的成功捷徑。

《中國好聲音》幾乎原封不動復制了這條路,引進了原創于荷蘭的《The voice》,該節目2010年一經推出,就在荷蘭創下了收視奇跡,其“盲選”的新穎選拔模式與導師的專業程度吸引了大量觀眾的目光。

作為爆款綜藝代名詞的韓國綜藝,近幾年更是被國內制作方頻繁COPY,可以說是國內高分綜藝的孕育源泉。

像《我是歌手》《爸爸去哪兒》是湖南衛視從韓國MBC引進的,《奔跑吧》則是從韓國老牌綜藝節目《running man》引進而來,《極限挑戰》來自韓國MBC電視臺的《無限挑戰》,《向往的生活》與韓國tvN電視臺出品的《三時三餐》極度相似,就連《中餐廳》的原版也是韓國的《尹食堂》?!吨袊形贰冻孙L破浪的姐姐》《偶像練習生》(《創造101》)對應的分別是韓國的《show me the money》《姐姐們的Slam dunk》《produce 101》。

這些引進的節目本身模式比較新穎,所以能被觀眾關注。但模式紅利過后,節目吸引力也會大打折扣,但很多制作方依舊在吃老本。

更可怕的是,被引進的節目大火之后,會馬上出現無數個跟隨模仿者,以至于節目模式被迅速透支,引發觀眾審美疲勞。

究其根源,創新力不足才是優質原創內容缺失、爛綜藝扎堆的原因所在。

原浙江衛視總監夏陳安曾表示,我們中國已經把國外30年所有綜藝版權買完了,中國影視并不缺人,也不缺乏技術,但缺乏創新的思維,很多綜藝制作人已經不愿意去原創了,最主要原因就是吃力不討好,“因為你原創的東西不一定盈利,不給你試錯的機會?!?/p>

四、品牌押注爛綜藝的原因:一邊是口碑崩壞,一邊是收視率不減

一個不爭的事實是,綜 N 代卻依然是各大電視臺和平臺都不愿放棄的一塊肥肉,因為它們是招商的一大“利器”。

據不完全統計,今年《向往的生活5》《極限挑戰7》《奔跑吧5》《妻子的浪漫旅行5》合作品牌分別至少有10家、8家、7家、6家。去年這幾檔節目的合作品牌更是都在10家以上。雖然品牌合作數量都有所衰減,但放置到整個大環境下,其成績依舊領先。

雖然內容缺乏新意,口碑直線下跌,但長久以來積累的國民度和關注度依然在,相較于前途未卜的新項目,許多品牌主更加傾向于在綜 N 代上進行穩健投資。

品牌主的青睞,穩固了綜N代的地位,卻削減了原創綜藝萌芽的機會。

模仿也成了最安全的制作方式之一,有了珠玉在前,招商時的參照物也會對品牌形成推動。就像這兩年幾大視頻平臺都在做的戀愛綜藝,都是韓版《Heart Signal》的復制品,可以說除了嘉賓外,沒有任何差異,但這并不妨礙節目的熱度和招商。

對于一些傳媒公司,制片團隊在前期制作中也能撈到不少油水。一位經常去視頻平臺提案的導演透露,因為目前視頻網站只會對自己參與投資的項目大力宣推、投入頂級制作,一般的外來項目通常沒有水花,而這種沒有太多關注的項目反而有非常多可供制片團隊“發揮”的地方。至于節目播出后反響如何,沒人關心。

另外,不得不提的一個有趣現象,觀眾雖然對綜N代吐槽不斷,但在泛善可陳的綜藝市場里,他們很多時候只能選擇這些綜藝來看,所以綜N代口碑一邊崩壞,收視率卻又不減。這也是品牌為何押注綜N代的原因。

五、飛娛財經的思考:爛綜藝的盛行是一場劣幣驅逐良幣的資本游戲

如今,不管是綜N代,還是新綜藝,爛綜藝都大行其道。

俗話說的好,有需求就有市場。

歸根結底,爛綜藝的盛行,是一場劣幣驅逐良幣的資本游戲,平臺、制作方、品牌、觀眾是參與者。

參考資料:

  1. 文娛價值官,《<拜冰>3.2分、<向往>遇瓶頸,綜N代憑什么“續命”?》
  2. 博客天下,《夏日不再限定,國產綜藝怎么沒一個“能打”的?》
  3. 北京晚報,《詳述<中國好聲音>緣起:拷貝荷蘭原版》
  4. 河豚影視檔案,《綜藝為什么很賺錢?揭秘節目制作背后的撈錢黑幕》
  5. 娛樂產業,《<極挑6><中餐廳4>超40+品牌傍身,金主緣何偏愛綜N代?》

 

作者:唐眉;內容架構師:靜靜;公眾號:飛娛財經(ID:feiyucaijing2021)

本文由 @飛娛財經 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Pexels,基于CC0協議

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  1. 近幾年的爛綜藝是真的多,抄海外只是抄了個形式抄了個框架,結果內涵都不是很足,流于形式,流于“鮮肉”

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  2. 綜N代,被吐槽越來越爛,但收視率依然不低,招商引資有保障,是它還能存在的原因。既康熙來了停播后,快樂大本營,天天向上也注定是這樣的結局,總會被新的替代,是正常的,生命周期,必然規律。而新綜藝,根本上是創新,無論國內還是海外引進。

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  3. 極限挑戰是因為換了導演和 MC

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