2億人在抖音圍觀“油膩學”

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編輯導語:為何油膩學出圈了?某種程度上是因為當下流行的油膩動作是可復制、易模仿的操作,隨著短視頻媒介的快速傳播,油膩學也就自然而然流傳起來。不過,前有卑微文學,現有油膩學,短視頻的各種“XX學”浪潮從興起到落下,其背后又意味著什么?本文作者對此進行了分析,一起來看一下。

如今的短視頻界,已經不是“表情包大戶”藥水哥、“郭學創始人”郭老師、“糾語發明者”糾糾們的天下了。

新一屆抖音頂流,正在重新定義“油膩”,并締造一門嶄新的“油膩學”。到目前為止,抖音上“油膩挑戰”話題播放量已達2億次。

被網友評為“大慶油田”的田一名,憑借“用最油膩的唱法唱最清純的歌”,成為全抖音第一個因油而火的男人;“人間油物”美有姬,通過可愛/帥氣小技巧教學,傳授“100種保持油膩的方法”,成為網友競相模仿的女人;另一個是“中年嬌妻代表”玫瑰女人,長期致力于教女性用最土味最油膩的方式向老公撒嬌,油膩程度不輸美有姬。

這三位油膩學大師,合力將曾經被用來特指某種負面審美印象的“油膩”,變為抖音新的流量密碼?!耙惶觳豢措y受,看了難受一天”,這就是油膩學的魔力。

不過,油膩學注定是短命的。同眾多網紅世界里的過氣流派一樣,它是在明星網紅的加熱、博主達人的再創作、網友觀眾的造梗玩梗下,演變而來的一場現象級網絡狂歡。

在這場狂歡里,大家各司其職,平臺提供算法、大眾收獲笑點、網紅贏得流量。過不了多久,就會出現下一門“XX學”,將“油膩學”拍死在沙灘上。

但在一茬接一茬的流量收割中,一個值得思考的問題是,這類流行于短視頻的XX學,究竟價值何在?在快速更迭的互聯網文化浪潮之中,個體又該如何作出選擇?

一、抖音新頂流,都是油膩學大師

在抖音上搜索“油膩”,直接關聯的“油膩男”“油膩男網紅”關鍵詞,都指向一位賬號叫“田一名愛唱歌”的抖音音樂人。

田一名過去兩年多發布了398則短視頻,內容基本都是自己的翻唱表演。這些翻唱視頻,不能說不好聽,只能說多少都帶著點“油”。

而讓他直接油出圈的,是翻唱抖音神曲《熱愛105℃的你》。

油膩的唱腔、做作的表情、扭捏的動作,配上“熱愛105℃的水,滴滴青春的蒸餾水”的洗腦旋律,田一名很快就火了,并被網友們贈予“大慶油田”的稱號。

2億人在抖音圍觀“油膩學”

田一名翻唱的油膩版《熱愛105℃的你》 來源 / 抖音

他的經典翻唱場景是:邊走邊唱邊踩點、搖頭晃腦、手指鏡頭、嘴角緩緩裂開上揚、時不時來個挑眉或wink(眨眼)。憑借這套“油膩”模板,田一名又趁熱打鐵接連翻唱了一系列抖音熱門金曲。

因為被網友調侃長得像動畫《火影忍者》中的干柿鬼鮫,田一名還真cosplay起了干柿鬼鮫,以原汁原味的油膩感再翻唱了一遍《熱愛105℃的你》,點贊數高達110萬。

通過這些視頻,田一名迅速在抖音躥紅,擁有了461萬粉絲和4741萬點贊,被稱為“全抖音第一個因為油而火的人”。

與此同時,一個名叫“美有姬”的日本女人,瓜分了抖音“油膩學”的另一半天下。

“人間油物”美有姬老師,是正兒八經的日本首席印象培訓師、亞細亞大學教授。她的自我介紹是:我在日本的綜藝節目上教大家如何成為成功的人。

在抖音上,美有姬時而是穿著粉色連衣裙、一頭卷發斜劉海的優雅女導師,在一個個小視頻里,通過取眼鏡、滑手機、拉行李箱、做wink手勢等動作教學,來向女生傳遞可愛的秘訣;時而梳著大背頭,穿上寬大的T恤或襯衫,教男生如何更帥氣地回頭、撕膠帶、坐辦公椅。

2億人在抖音圍觀“油膩學”

美有姬經典滑手機教學? 來源 / 抖音

比如,撕膠帶時,不要磨磨唧唧一節一節撕,要以閃電般的速度及雷鳴般的聲響,往上撕扯,讓膠帶“咆哮”,才能讓人一看就知道你是個可靠大帥哥?;謾C時,用食指隨隨便便操作,完全不能突出氣質,可愛的女生,就要把手指的第二關節保持伸直的狀態,一下一下慢慢地滑。

雖然美有姬的這些細節教學,在廣大網友眼里“并沒有什么用”,但不妨礙他們被其獨特的油膩感吸引,每天在老師的視頻評論里發言“學廢了”,并把這些浮夸的小技巧轉發給親朋好友一起“哈哈哈”。

以美有姬為代表的抖音新一代“人生導師”,還有一位中年撒嬌教教主、愛情成功學大師——玫瑰女人。

這位阿姨常年梳著二八分短發、圍著LV絲巾,皮笑肉不笑地面對鏡頭慢條斯理地教女人怎么向老公撒嬌:

老公,你壞你壞你壞壞。老公,你煮的飯真香,這輩子我吃定你了。老公,我和你在一起,我就開不了車,因為你身上的男人味已經把我給醉了。

此等嬌妻話術,是不是光看看文字,就已經被油得雞皮疙瘩掉了一地。再加上玫瑰阿姨的微表情、小動作和嬌妻嗓,油膩程度完全不輸美有姬老師。

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玫瑰女人教你撒嬌? 來源 / 抖音

最近的視頻中,玫瑰阿姨還蹭起了美有姬的熱度,自稱“美有嬌”,繼續向網友們分享撒嬌和戀愛小技巧,被網友稱為“兩位女神夢幻聯動”。在兩位老師的共同努力下,抖音的女性油膩學正迅速崛起。

二、人人都嘲的油膩,怎么就變潮流了?

相比之前憑借原創梗在抖音橫空出世的土味網紅們,新一屆網紅賴以傍身的“油膩”,并不是什么新鮮詞。

作為2017年度十大網絡用語之一,“油膩”多用來形容某些中年男子不注重身材保養、不修邊幅、談吐粗魯等。

當年,作家馮唐還專門為此寫了一篇爆款文章——《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》。當年的油膩男,就像現在的“普信男”一樣,屬于極其不受待見的類型。就連娛樂圈里某些習慣耍帥而不自知或者表演做作的男明星,也常年被嘲“油田之子”。

怎么現在到了短視頻時代,油膩就變成流量密碼了?

這還得從油膩網紅們的自我修養說起。

經過這幾年互聯網文化的洗禮,網紅們都深知,要想不被嘲,必須先自嘲。面對嘲諷和吐槽,爭辯、硬杠、回懟,不僅不會讓人閉嘴,反而會讓人更反感。而坦誠接受、自我批評,就會讓人順眼很多,甚至扭轉局面。

田一名被封為“油田”走紅之后,就發布了一則視頻感謝網友的關注支持,稱“你們開心最重要”,還與加入《熱愛105℃的你》油膩挑戰的大慶油田官方號互動了起來。網友評論則一改對他油膩演唱的吐槽場面,紛紛稱其“脾氣好”“格局大”“有情商”,還有人表示,“這才是掌握了流量密碼”。

2億人在抖音圍觀“油膩學”

田一名抖音評論稱其“有修養”“格局大”? 來源 / 抖音截圖

玫瑰女人,也是面對調侃和嘲笑寵辱不驚的典范。網友說“謝謝玫瑰老師,我對象已經把我當黃瓜拍扁了”,她就溫柔安慰“寶寶你秀色可餐”;網友說“好的已經學會了”,她還會建議你“把握好力度”;就算網友說她演的是“恐怖片”,她也會回兩個愛心或親親的表情。

2億人在抖音圍觀“油膩學”

玫瑰女人評論區回復? ?來源 / 抖音截圖

當然,網紅大氣對待吐槽,最多只是讓網友的觀感發生變化。而這屆油膩網紅能衍生出一門“油膩學”,出圈的關鍵,還是讓它成了人人都樂于參與的“?!?/strong>。

從“模仿即社會”的模因論角度來看,田一名、美有姬們提供了一種網絡模因(Internet meme),即能夠在互聯網上通過復制、模仿、變異等方式快速傳播和演化的文化信息?!耙粋€視頻一旦形成某種?;蛎砸?,就能帶來巨大流量,產生收益,因此成為很多創作者眼中走紅的捷徑,形成模仿風潮?!?中央財經大學社會與心理學院心理學系副教授竇東徽解釋說。

田一名、美有姬的“油膩”語言動作,本身就是一套容易被模仿和復制的模板,難度不大、流量很高,很多人都愿意模仿一把。

2億人在抖音圍觀“油膩學”

美有姬經典教學話術? ?來源 / 抖音截圖

“大家好,我是美有姬。做XX事情的時候,是不是XXXX這樣做呢,太low了!聽好!帥氣男生/可愛女生的話,就要XXXX這樣做。來,試試看吧!”

美有姬的這套標準話術,很快就被網友們活學活用,放進各種情境進行文案創作。演員倪虹潔模仿美有姬話術創作的短視頻,還因“味兒太沖”登上熱搜。

田一名因油膩被吐槽出圈后,反而刪掉了原視頻,發布了一條更油膩的留白互動版《熱愛105℃的你》,主動鼓勵網友來參與創作。很多網友和明星、網紅都開始模仿田一名表演油膩版,就連前任頂流“郭老師”和大慶油田官方號都忍不住參戰。主持人楊迪稱,“原版視頻一天看十遍,不拍忘不掉了”。

2億人在抖音圍觀“油膩學”

楊迪和網紅翻唱田一名版《熱愛105℃的你》? 來源 / 抖音

而越來越多的參與者進行加工和二次創作,會讓內容和趣味性越來越豐富,通過短視頻媒介迅速傳播。田一名版《熱愛105℃的你》也成為很多博主“油膩挑戰”的素材,再次被加熱,甚至有博主表示,“他的唱腔很有個性,很想學”。

到目前為止,抖音上“油膩挑戰”話題播放量已經達到2億次,美有姬話題則高達10億次,她的wink手勢殺視頻觀看人次達到4606萬。

曾經被用來形容對一個人的負面印象的“油膩”,就在網紅和網友的集體造梗、玩梗中,擺脫了它在主流價值體系中的底層地位,變成一種讓人上癮的表演方式,成功在博大精深的抖音文學中占據一席之地。

三、為什么年輕人都愛翻牌“抖音文學”?

油膩學的走紅,很難不讓人聯想到此前在短視頻平臺上自成一派的郭學、糾學,乃至卑微文學、丫頭文學等各式抖音文學。

從走紅路徑看,它們具有某種內在的相似性:

一個博主帶著一套獨特的語言、話術、動作橫空出世,引起網友的注意;博主要無視質疑和爭議,保持同系列視頻更新;其他博主網紅加入進行二次創作或加工,豐富素材、制造話題;網友轉評贊三連持續加熱,讓“XX學”因子呈幾何倍數擴散。

當相關的?;蛄餍性~開始在多個平臺上進行傳播、討論,一門在主流文化里或許會被列為“旁門左道”的短視頻學問,也就大功告成了。

2億人在抖音圍觀“油膩學”

糾學創始人“糾糾” 來源 / 抖音截圖

更重要的是,它們吃透了短視頻征服觀眾的關鍵要素:夸張、怪異、抽象,對抗主流審美,“用魔法打敗魔法”。

不論是美有姬的可愛/帥氣教學,還是玫瑰女人的撒嬌教學,亦或是田一名無意中引領的油膩翻唱,在短視頻的邏輯里,本身就不是用來學習的,而是用來娛樂的。因為,這類油膩學經典教案,本質上就只是一場喜劇表演,消費自身、娛樂大眾。

既然是娛樂表演,老師們不用真的教會網友什么技能,只要讓觀眾笑夠15秒就足矣。

盡管這或許不是老師們的本意,但洶涌而來的流量,也讓他/她們樂得與大眾各取所需,配合這場網絡狂歡繼續表演。很早之前,因常常在直播中做出各種出格舉動而被罵、被封、被追捧的網紅郭老師,其實就解釋過這個問題:你們別把我當偶像,我知道你們都把我當笑話,我什么都懂。

2億人在抖音圍觀“油膩學”

郭老師模仿田一名翻唱油膩版《熱愛105℃的你》? ?來源 / 抖音截圖

過不了多久,等觀眾們看足了、笑夠了,美有姬、田一名們也就自然沒了熱度,讓位下一屆網紅。

但在一場又一場的網絡狂歡、一茬又一茬的流量收割中,一個值得思考的問題是,這類流行于短視頻的XX學,究竟價值何在?

有人稱它們是亞文化在短視頻時代的另類呈現,是審美異教徒對主流話語權的叛逆與解構。也有人把它們視為現實生活的避難所、精神放松和愉悅的食糧,本就無需講價值。

在竇東徽看來,這類視頻偶爾看看放松一下無傷大雅,但過度沉溺、長期接收沒有營養的信息,容易讓人的思維簡單化,更重要的是,“對于需要付出認知努力才能理解的復雜信息和材料變得缺乏耐心”。

當矛頭指向它們誕生且賴以生存的媒介平臺,觀點也不一而足。

有人認為短視頻作為信息傳播載體,只不過先天適合輸出碎片的、休閑的、娛樂的內容,并沒有“原罪”,內容和價值優劣關鍵在于創作者本身。也有人痛斥,在短視頻平臺的流量驅動和算法加成下,低智洗腦的“豬食”會越來越腐蝕沉迷者的判斷與思考能力。

目前來看,這類短視頻風潮尚且無公害,更多只是一場大眾喜聞樂見的狂歡,隨著一個又一個網絡熱梗、一代又一代新式話語的更迭,終將落入互聯網的塵埃。與互聯網新風潮是否可能沖毀嚴肅話語模式相比,當下更值得我們思考的,或許是在與短視頻這種新媒介的觸碰中,個體如何篩選和接受信息。

面對這些隨時都在誕生、演變甚至有可能走偏的短視頻“元文化”,平臺也不應當置身事外,畢竟,流量不能成為互聯網世界的唯一標準。

*應受訪者要求,文中樂樂為化名。

 

作者:吳嬌穎,編輯:金玙璠,公眾號:開菠蘿財經(kaiboluocaijing)

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題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議

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  1. 哈哈哈哈哈,我看半天害在想呢為什么郭老師、糾糾、瓦窯包燒烤姐沒出現呢,最后果然出來了

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