混剪MV為什么能助推歌曲強勢出圈?

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編輯導語:混剪MV對現有素材進行整合,融入創作者自身的想法,最終剪輯成為一個新的作品。而經過二次創作所得的混剪MV具有其自身的傳播力度,對情懷的看重更是在一定程度上調動了受眾的注意力。本文作者對混剪MV的出圈現象做了解讀,一起來看一下。

近年來,混剪視頻的傳播價值逐漸得到認同,成為從UP主到官方媒體的共同選擇。

混剪視頻的第一次走紅要追溯到6年前。當時,《2015年華語電影混剪》在微博上獲得近7萬次的轉發量,包括韓寒在內的諸多電影人也紛紛轉發。一時間,引起業內和學界的廣泛關注和討論。這也是許多人第一次接觸到混剪這一形式。

創作者“混剪隊長”曾采訪中表示,“對自己的樂感特別自信,這是他創作混剪的優勢”、“音樂的質量會直接影響觀眾對于一部片子的第一印象”。

而我們在觀看混剪作品時,也常??吹健癇GM是什么”、“求問BGM”的彈幕、評論。

可見,音樂在混剪視頻中發揮著舉足輕重的作用。當混剪視頻越來越火時,其所具備的音樂宣發價值也開始顯現出來,甚至重新定義MV的發展方向。

一、音樂與混剪的攜手出圈

一般來說,這類混剪視頻常常被打上“踩點”、“高能”、“超燃”的標簽。

而發展至今,越來越多的創作者開始弱化混剪MV的劇情特質,按照音樂的結構和情緒進行剪輯,以人物動作搭配音樂中獨特的音效和節奏,以此增加音樂與影像的契合性、畫面的流暢性。

在B站上,以混剪為關鍵詞進行檢索,除了播放量第一名的官方青年宣言片《后浪》以何冰的演講作為背景音,第二、第三位的視頻都是以音樂為背景音樂。比如,排名第二名的視頻以歌曲《sold out》作為BGM,截至2021年7月16日,累積播放量為2987.0萬,彈幕10.5萬條,評論2萬余條;排第三名的是以歌曲《Fire》的混剪視頻,累積播放量為2860.7萬,彈幕6.4萬條,評論1萬余條。

不難發現,混剪MV的受眾基數遠超過CP混剪、明星混剪、游戲混剪等類別。

在微博平臺,土味短視頻則是混剪的重要素材來源。通過將捕捉世情的土味視頻搭配氣質并不相符的小眾音樂,形成了一種奇妙的矛盾感與沖突感,意外地取得了很好的傳播效果。

以博主“自然男孩兒”為例,他最新用火影忍者的知名OP《GO!!!》搭配短視頻平臺上殺蟑螂的視頻,發布2天收獲545萬次播放量、3.4萬余次轉發、1.8萬評論、近15萬點贊;而博主“第36個故事”將一些畫風離奇的土味社會片段與刺猬樂隊的《火車駛向云外,夢安魂于九霄》混剪在一起,并得到了正主刺猬樂隊的轉發,播放量高達624萬,轉發2.4萬、評論超7500、點贊3.5萬。

在這些難得破圈的音樂案例背后,是混剪MV中潛藏的巨大宣發價值。

2020年4月,UP主“泛粥大爺”投稿了22部國產文藝片混剪成的《縣城》MV,截至目前累積播放65.7萬次,這一些電影片段將抽象的歌詞都具象成一場場小人物的生死、愛恨和情欲,一舉奠定了“華北浪革”這支年輕樂隊的氣質,甚至彌補了歌曲在編曲上的粗糙和不足。

對于泛粥大爺而言,這個出圈的混剪MV幫助他完成了vlog到混剪的轉型,并且累積了忠實的受眾基礎。隨后,他又制作了10部混剪MV,累積播放量達300余萬次,而轉型前泛粥大爺視頻的播放量僅在1萬上下。

在這一過程中,混剪MV巧妙地將影像視頻素材的受眾,定向引流到樂隊和創作者身上,當音樂與混剪攜手出圈時,音樂人和創作者之間便實現了互利共贏。

除此之外,混剪MV對于歌曲主旨的重新挖掘,也將歌曲的受眾進一步擴大。

以人民日報新媒體部推出的混剪MV《少年》為例,歌曲《少年》從抖音上流行開來,本是以“洗腦”、“口水”為標簽的網紅歌曲,但是人民日報的二次創作使“少年”成為了毅然決然回國來的年輕科學家、祖國就在身后的抗美援朝戰士等等。歌曲中“少年”一詞立刻變得厚重起來,“沒有一絲絲改變”便代表了青年人不忘初心、不辱使命的歷史擔當。

這也印證了,當創作完成后,作品變不再只與作者有關,而借由混剪MV這一內容形式,也將塑造、衍生出新的文本意義。

二、混剪MV的出圈魅力在哪?

作為混剪視頻的一種重要類型,混剪MV的出圈魅力在哪?這或許可以從“受眾在關注混剪MV時在關注什么”這個問題上找到答案。

本質上來說,混剪是創作者結合自己的創作思路和意圖,對現存的視頻素材進行整合,以完成自身的個性化敘事。而音樂的內涵與混剪的主題相統一,便決定了混剪MV的素材選擇,即最為重要的“剪什么”。當音樂的內涵被創作者挖掘,并借由影像實現可視化,受眾無需耗費太多時間和精力,就能獲得觀看上的愉悅感,更好地理解作品。

在“泛粥大爺”為草東沒有派對制作的混剪MV《大風吹》中,他敏銳地選擇了“校園暴力”作為混剪主題,不少粉絲在評論區表示“第一次聽懂這首歌”、回憶痛苦的自身經歷、對校園暴力進行反思。盡管對歌曲內涵的挖掘略遜于官方MV,但這版混剪MV在網絡上引起的共鳴和帶給觀眾的情緒起伏,遠超過后者。

選定音樂和主題以后,音樂的編曲很大程度上決定了剪輯的結構安排,即“如何剪”。尤其是音樂中的特殊節拍或音效,合理地安插特定的動作和音效,可以達到刺激受眾感官的目的。

比如,歌曲《大風吹》唱法有從“呢喃”到“嘶吼”的變化,所以在混剪版MV中的前半部分是大量慢動作的黑白色的霸凌鏡頭,后半部分是彩色的被霸凌者的反抗鏡頭,混剪與音樂一氣呵成,看來一陣頭皮發麻,大呼過癮。

當然,混剪MV中的個性化表達同樣重要,不僅能為音樂增加獨特的記憶點,也很大程度上決定了混剪MV是否“剪得好”。

個性化表達可以分為兩類,一是聲音上的個性化表達,如《少年》混剪MV中,創作者巧用歌曲中的哼唱部分加入了大量特定時期的音頻記錄,喚起受眾的特定記憶,為歌曲帶來的濃重的歷史感;二是影像上的個性化表達,在“泛粥大爺”的作品《悲哀藏在現實中》中,畫幅在圓形和方形之間切換,顏色在彩色與黑白之間切換,人物一秒前春風得意,一秒后千瘡百孔,形成的強烈對比對比,利于誘發受眾對悲哀、對孤獨的思考。

當混剪視頻在主題、結構、個性化表達實現高完成度以后,音樂的表現力和吸引力也隨之得到提升,混剪MV便也具備了高效音樂宣發的潛力。

三、如何看待混剪MV的音樂宣發價值?

MV作為音樂的宣發手段而誕生,以影像進行內容上的補充,完成聲音無法實現的部分,而混剪MV由于其獨特的優勢,逐漸超越傳統MV成為了更適用于在互聯網平臺傳播的音樂宣發手段。

混剪MV的最大優勢,便是降低了音樂傳播的經濟成本。視頻混剪基于新媒體技術和互聯網平臺對內容進行再加工和再創作,完全可以依靠電腦和PR形成,是全員媒體的時代的產物。無需掌握過于復雜的技術,也無需懷抱高昂的設備,即可實現MV的制作,并可以在免費的平臺上,實現音樂的宣發過程。

但是,在使用混剪MV時候,我們也必須正視著作權的沖突問題,為避免沖突,即便是自娛自樂,最好也要取得影像和音頻版權所有者的許可。

而順應互聯網時代的傳播心理,是混剪的另一大優勢。英國心理學家兼傳播學家史蒂芬森將傳播分為兩種形式,即游戲性的傳播和工作性的傳播。傳統MV便是工作性的傳播形式,唱片公司抑或音樂人出資拍攝制作一支MV。

這一過程便形成了一個“傳播權威中心”,這與互聯網時代全員媒體時代對“平等”和“去中心化”的傳播倫理追求相悖。而混剪就形成了一個游戲性的傳播方式,混剪視頻的創作者是出于喜愛自發進行了音樂的可視化創作,創作者亦屬于音樂的受眾,實現了宣發的去中心化,聽眾的接納度便更高。

另外,混剪MV對情懷的重視,也大大放大了傳播力度。

在數字化時代,公眾對于情緒的關注是高于理性的,以圖文形式對歌曲的創作和編排的分析具有專業上的壟斷性,無法覆蓋足夠多的受眾。而將作為影像的BGM,其情緒價值便高于樂理價值,調動觀眾情緒和音樂產生更深刻的情感鏈接,讓觀眾體會到情感上的“動容”遠強于讓觀眾明白技術上的“高超”。

就像為人熟知的電影預告片,剪輯出電影中最扣人心弦的部分來吸引觀眾,便可助力完成電影宣發的重要一環?;旒鬗V以其主題突出、節奏鮮明、創意獨特的特點,使得受眾可以短時間內捕捉到音樂的“好”,取得意想不到的傳播效果。

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作者:朋朋,編輯:范志輝

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